La Tunisie prépare activement l’échéance « Tunis, capitale du tourisme arabe 2027 » avec un dispositif de communication destiné à renforcer la visibilité de la destination tunisienne sur les marchés arabes.

Un programme spécifique a ainsi été conclu entre le ministère du Tourisme et de l’Artisanat et l’Union des radiodiffusions des États arabes (ASBU) afin d’assurer la couverture et la promotion des différentes manifestations liées à cet événement.

 L’ASBU au cœur de la couverture de l’événement

Ce programme prévoit notamment la couverture médiatique des différentes activités organisées dans le cadre de cette échéance, à commencer par la cérémonie de lancement.

Le partenariat prévoit également la mise en place d’une plateforme numérique dédiée à la promotion de la destination Tunisie, destinée à mettre en avant les spécificités des différentes régions du pays ainsi que leur richesse culturelle et leur potentiel naturel.

 Start-up, influenceurs et créateurs de contenu mobilisés

La stratégie ne se limitera pas aux médias traditionnels.

Le dispositif prévoit une implication active des start-up, influenceurs, créateurs de contenu, journalistes et artistes, afin de multiplier les formats de promotion et de présenter la Tunisie à travers de nouveaux contenus numériques et créatifs.

Une approche qui vise à faire connaître autrement les différentes régions tunisiennes, leurs produits, leur patrimoine et leurs atouts touristiques.

 « Une région, un produit » pour valoriser le patrimoine tunisien

Ce partenariat s’inscrit également dans le cadre du programme « Une région, un produit », lancé par le ministère du Tourisme pour valoriser le patrimoine culturel local et renforcer l’identité touristique des différentes régions.

L’objectif est de dépasser une vision concentrée du tourisme tunisien et de mettre davantage en lumière la diversité des territoires et des expériences proposées aux visiteurs.

 Le touriste arabe au cœur de la stratégie

Intervenant mardi en marge de l’ouverture du Salon de l’ASBU de la technologie et des équipements et du Marché de la production programmatique à Yasmine Hammamet, le ministre du Tourisme, Sofiane Tekaya, a souligné le rôle stratégique des médias dans cette nouvelle approche.

Selon lui, les médias ne sont plus de simples supports de promotion, mais constituent désormais de véritables partenaires dans la construction de l’image de la destination tunisienne.

Le ministre a également indiqué que la Tunisie cherche à faire évoluer son modèle touristique vers un tourisme plus diversifié, de qualité et innovant, capable de fonctionner tout au long de l’année et de cibler différents segments de visiteurs.

Parmi ces marchés, le touriste arabe occupe une place particulière et représente, selon le ministre, un marché stratégique pour la Tunisie.

 2027 : une vitrine pour la nouvelle image touristique de la Tunisie

Avec « Tunis, capitale du tourisme arabe 2027 », la Tunisie entend donc s’appuyer sur les médias, le numérique, la création de contenu et les nouvelles technologies pour renforcer la visibilité de sa destination.

De la télévision aux plateformes numériques, en passant par les influenceurs, les artistes et les start-up, le dispositif cherche à multiplier les canaux pour faire rayonner les régions, le patrimoine et les expériences touristiques tunisiennes auprès du public arabe.

2027 se prépare ainsi comme une importante vitrine pour la destination Tunisie, avec un objectif affiché : diversifier l’offre, élargir les publics et renforcer la présence de la Tunisie sur le marché touristique arabe.