Le secteur textile et habillement est l’un des piliers des exportations tunisiennes. La concurrence dans le secteur à l’échelle internationale est très dure et plusieurs nouveaux acteurs naissent chaque année. La Tunisie a un historique et une expérience importante dans le domaine et est l’un des principaux partenaires de l’Union européenne. Le secteur textile et habillement a su résister à plusieurs chocs durant des années. Mais ces dernières années, il est face à des défis importants et doit prendre un virage important et se spécialiser pour maintenir sa présence sur le marché européen, faute de quoi ce sont des milliers d’emplois qui vont partir en fumée.
De 2.5% à 2.36% de part de marché:
Selon les derniers chiffres d’Eurostat, l’institut de statistique européen, la part de marché du textile tunisien en Europe est en train de fondre comme neige. En effet, elle est passée de 2.50% en 2024 à 2.36% en 2025. L’année dernière les exportations tunisiennes en textile, habillement et cuir ont chuté de 1.7%. En valeur, les exportations tunisiennes en articles de bonneterie et vêtement autres que bonneterie (SH 61 et 62) ont atteint 7.3 milliards de dinars contre7.5 milliards de dinars en 2024.
Pourtant la Tunisie est un des premiers fournisseurs de l’Union Européenne en textile occupant la 1ère position pour les vêtements de travail (17,44% de part de marché en 2024) et au 4ème rang pour les jeans (8,21% de part de marché). C’est ainsi que la Tunisie a exporté pour l’UE 16,84 millions de pièces de jeans en 2024 avec une valeur de 357,6 Millions €, et 9,7 millions de pièces en vêtements professionnels pour une valeur de 317,7 Millions €. La Tunisie demeure le fournisseur privilégié de l’Europe pour les vêtements de travail haut de gamme.
Le secteur textile et habillement est l’un des piliers du tissus industriel tunisien, avec plus de 170.000 postes d’emplois soit 30% des emplois manufacturiers, et plus de 1600 entreprises qui opèrent dans le secteur.
Les gagnants sur le marché européen :
La Tunisie est en train de céder sa part de marché à d’autres pays qui sont en train de bien se positionner sur le marché européen. En effet, la part de marché de l’Egypte est passée de 0.67% en 2024 à 0.77% en 2025, celle du Bangladesh de 20.78% à 21.57% (+0.78%). Quant au Pakistan sa part de marché est passée de 3.99% en 2024 à 4.29% en 2025 et l’Inde de 4.75% à 5.02% en 2025.
Le géant chinois, et malgré son importance cède une légère part de marché qui est passée de 29.80% à 29.53%. La plus grande baisse dans la part de marché est accusée par la Turquie qui cède 1.34%, passant de 10.61% en 2024 à 9.27% en 2025. Le Maroc accuse un léger repli passant d’une part de marché de 3.11% en 2024 à 3.03% en 2025.
L’intensité de la concurrence sur le marché européen va encore s’intensifier avec l’accord signé récemment entre l’Union Européenne et l’Inde et qui prévoit une baisse progressive des droits de douane.
L’Egypte est en train de gagner en compétitivité et devient un acteur incontournable du secteur sur le marché international.
Pourtant la Tunisie ne manque pas d’opportunités pour développer ses exportations sur le marché européen. En effet, selon le CETTEX la Tunisie a un potentiel d’exportation additif, surtout vers le marché allemand, de 160 millions d’euros qui peuvent créer plus de 25.000 postes d’emplois.
La Tunisie est en train de se spécialiser aussi dans les textiles intelligents. Un secteur qui demande une grande rigueur et de gros investissements.
Les chiffres d’Eurostat doivent interpeller les professionnels du secteur et le gouvernement afin de varier la destination des exportations tunisiennes, mais aussi d’être plus agressif sur le marché européen notre partenaire traditionnel.
Grande opportunité de développer les exportations sur l’Allemagne et de consolider les marchés classiques D’où un gain : Export: +160 Millions €Emplois (création): +25 000 postes
