Le secteur du commerce représente plus de 12.5% du PIB de la Tunisie. Un secteur qui connait un essor important car il ne nécessite pas de grands investissements. C’est aussi un secteur qui est dominé par une part importante de l’informel. Selon certaines estimations le secteur commercial informel détient une part de 38%.
Depuis quelques années on assiste à la fermeture de plusieurs commerces physiques face à un développement croissant du commerce sur les réseaux sociaux. Le phénomène touche aussi de grandes marques et de grandes enseignes. Plusieurs boutiques dans les centres commerciaux mettent les clés sous la porte à cause de la concurrence illicite d’un marché parallèle qui grignote des parts de marchés.
Sur le grand Tunis ou dans les régions plusieurs centres commerciaux sont aujourd’hui à l’abandon. Les boutiques ferment à cause de loyers élevés et une baisse importante du chiffre d’affaire. Plusieurs n’arrivent même pas à couvrir les charges fixes. A Lafayette à Tunis, à l’Ariana, à Sousse, à Monastir ou à Sfax, plusieurs centres commerciaux qui bondaient de clients il y a quelques années sont aujourd’hui fermés.
Les commerçants qui ferment leurs boutiques sont unanimes : la baisse du pouvoir d’achat des tunisiens ainsi que le développement du secteur informel et les ventes via les réseaux sociaux sont les principales causes de la situation actuelle du secteur commercial.
Cette situation est confirmée par les chiffres. En effet, selon le Rapport national sur l’Entreprise en Tunisie en 2025 publié par l’IACE, les PME sont bien plus exposées à la concurrence des entreprises informelles que les grandes entreprises, avec 63,7 % contre 36,9 %. Pour près de 62 % des PME, cette concurrence constitue une contrainte majeure, freinant leur rentabilité et leur croissance, contre 43,2 % pour les grandes structures.
En posant la question à ChatGpt sur le meilleur business en Tunisie, il te répondra : la vente en ligne.
Aujourd’hui plusieurs tunisiens se mettent pour leur propre compte en créant des pages Facebook et en vendant des produits de toute sorte en ligne avec un système de paiement à la livraison.
Les sociétés de livraison se développent à une vitesse vertigineuse. La Tunisie ne comptait qu’une seule société en 2015, aujourd’hui on compte plus d’une vingtaine de sociétés qui ont des dépôts et des points relais sur toute la Tunisie.
Selon des chiffres officiels l’emploi informel atteint plus de 38% du total de l’emploi en Tunisie. Des emplois précaires et sans couverture sociale.
Malheureusement, le constat sur la situation du secteur commercial est partagé par l’administration et les professionnels, et pourtant aucune action n’a été prise ni aucune stratégie n’a été mise en œuvre.
Sur Facebook on vend de tout et de rien, sans contrôle ni impôt. Les pertes pour les caisses de l’Etat sont évaluées par une étude sérieuse aux alentours de 278 Millions de dinars par an.
La seule initiative à saluer sur cette question est le projet de loi présenté à l’assemblée nationale sur le commerce en ligne. Un projet de loi qui vise à règlementer ce secteur anarchique et à protéger les consommateurs des dérives qui existent. Mais ce projet de loi est constamment décalé à cause d’autres priorités.
En attendant, le ministère du commerce est appelé à intensifier les contrôles sur les flux commerciaux qui se font via les réseaux sociaux et dont la part prend de plus en plus d’ampleur.
