Par un bon dimanche ensoleillé, télécommande en main, le réflexe naturel de tout téléspectateur assis devant son poste téléviseur, il est naturel de zapper d’une chaîne à l’autre, à la recherche d’un programme qui nous aidera à meubler notre temps en famille.Il n’est pas rare lors de ces zappings, de tomber sur de la réclame, puisque les chaînes doivent bien faire rentrer de l’argent pour faire fonctionner la boîte.
En téléspectateur aguerri, un programme peut en rappeler un autre, ou encore une pub en rappeler une autre. Seulement, lorsque les images qui se succèdent présentent plus ou moins le même scénario, il y a de quoi se poser quelques questions. Même si des similitudes pourraient exister, le premier réflexe est de se demander qui a copié chez l’autre, surtout lorsque les faits sont aussi flagrants. Question que l’on ne peut manquer de se poser lorsqu’on regarde les derniers vidéogrammes des marques d’eau minérale Evian (France) et Safia (Tunisie). Pratiquement la même idée, l’éternelle jeunesse, traduit par le reflet de bébés comme des adultes lorsqu’ils consomment l’eau minérale Safia, euh plutôt Evian. Manque de création ou alors plagiat grossier ?
Produit par l’agence « Grey Tunis », le spot « Reflet » de Safia a été réalisé en Aout 2012 par Imed Krimi, le Directeur Créa de cette agence. Tandis que « Baby & me » d’Evian produit par l’agence de communication parisienne « BETC » a fait le buzz sur Youtube seulement en avril dernier… alors, coïncidence dans les idées des publicistes des deux agences? Ou alors plagiat tout simplement? « Chez BETC, on affirme n’avoir jamais rien vu ou entendu parler de ce spot: c’est le lot des créatifs et de la pub que certaines idées se croisent » (cbnews.fr). A chacun de se faire son idée, en attendant, nous pouvons affirmer avec Lavoisier que « Rien ne se crée, tout se transforme ».
