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Alors que la p\u00e9riode des soldes vient de commencer en Tunisie le 7 Aout 2026, on n\u2019enregistre pas aucun rush ou bousculade dans les magasins afin de d\u00e9nicher les bonnes affaires. Pourtant plusieurs vitrines de magasins affichent \u00ab\u00a0jusqu\u2019\u00e0 -70%\u00a0\u00bb. Ce rendez-vous commercial g\u00e9n\u00e9ralement attendu par les commer\u00e7ants avec impatience et parfois avec scepticisme est en train de perdre de son importance pour multiples raisons. Le consommateur de son c\u00f4t\u00e9 se pose toujours la question \u00ab\u00a0Y a-t-il vraiment des soldes en Tunisie\u00a0? Entre perception des consommateurs, pratiques de commer\u00e7ants, et cadre r\u00e8glementaire fig\u00e9 remontant \u00e0 1998, comment d\u00e9crypter cet \u00e9v\u00e8nement au c\u0153ur de la consommation, principal moteur de croissance.<\/p>\n
Une enqu\u00eate, certes qui n\u2019est pas r\u00e9cente, et remonte \u00e0 2018, r\u00e9alis\u00e9e par l\u2019Institut National de la Consommation a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 8 % seulement des familles consacrent un budget pour la saison des soldes, contre 78 % qui ne le font pas et 14 %, le font parfois. <\/i><\/em>Les achats pendant cette p\u00e9riode sont financ\u00e9s dans une proportion de 66 % par le salaire mensuel, contre 20 % qui optent pour l\u2019\u00e9pargne et 11 % pour l\u2019achat \u00e0 temp\u00e9rament.<\/p>\n Sur la perception des soldes par les consommateurs, 40 % les consid\u00e8rent comme une occasion pour les commer\u00e7ants de se d\u00e9barrasser des vieilles marchandises, 27 % trouvent que c\u2019est une opportunit\u00e9 d\u2019acheter des produits de qualit\u00e9 \u00e0 bas prix, 14 % saisissent cette p\u00e9riode pour organiser leurs achats, et 11 % disent profiter des soldes pour acheter des articles qu\u2019ils utilisent post\u00e9rieurement.<\/p>\n Au sujet de l\u2019\u00e9valuation de l\u2019exp\u00e9rience des consommateurs, lors de la derni\u00e8re saison des soldes, il ressort que 34 % de l\u2019\u00e9chantillon ont proc\u00e9d\u00e9 aux achats pendant la derni\u00e8re p\u00e9riode des soldes, qui sont en majorit\u00e9 des femmes, des habitants des r\u00e9gions c\u00f4ti\u00e8res et des jeunes. Leurs achats se sont concentr\u00e9s essentiellement sur les v\u00eatements (82%), les chaussures (43%), et parfums et cosm\u00e9tiques (9%). Ces chiffres confirment que la culture des soldes n\u2019est pas bien ancr\u00e9e dans le mode de consommation des tunisiens. Un d\u00e9sint\u00e9r\u00eat qui se confirme d\u2019une ann\u00e9e \u00e0 l\u2019autre. Les consommateurs tunisiens souffrent actuellement d\u2019un manque de liquidit\u00e9 important vu l\u2019inflation et la baisse du pouvoir d\u2019achat. M\u00eame ceux qui envisagent faire les soldes, d\u00e9noncent des pratiques douteuses de la part des commer\u00e7ants. En effet, certains gonflent les prix avant la p\u00e9riode des soldes pour les baisser durant les soldes, d\u2019autres affichent des soldes allant jusqu\u2019\u00e0 70% alors que les produits concern\u00e9s ne d\u00e9passent pas les doigts de la main dans le magasin, et certains commer\u00e7ants utilisent la p\u00e9riode des soldes comme un vide grenier et \u00e9coulent des produits d\u00e9mod\u00e9s et invendus depuis des ann\u00e9es. Ces pratiques perturbent la confiance des consommateurs dans la transparence des prix durant les soldes. Un d\u00e9ficit de confiance qui pousse les consommateurs \u00e0 ne pas se pr\u00e9parer r\u00e9ellement aux soldes ni r\u00e9server un budget.<\/p>\n Ce d\u00e9sint\u00e9r\u00eat de la part des consommateurs n\u2019encourage pas les commer\u00e7ants \u00e0 adh\u00e9rer \u00e0 cet \u00e9v\u00e8nement et offrir des offres int\u00e9ressantes pour leurs clients.<\/p>\n Les soldes ont perdu aussi de leur int\u00e9r\u00eat \u00e0 cause des ventes promotionnelles au cours de l\u2019ann\u00e9e par les commer\u00e7ants. Ces pratiques, pourtant bien encadr\u00e9es par la loi sur les modes de vente, enregistrent des d\u00e9rives graves. En effet, plusieurs chaines de pr\u00eat \u00e0 porter ou de simples magasins organisent des ventes promotionnelles en dehors des p\u00e9riodes des soldes sans avoir l\u2019accord de l\u2019administration charg\u00e9e du commerce, et souvent quelques jours avant les soldes.<\/p>\n Les soldes ne sont plus int\u00e9ressants pour les consommateurs, surtout \u00e0 cause du d\u00e9veloppement de la vente en ligne. En effet, plusieurs pages Facebook, ou des magasins ont d\u00e9velopp\u00e9 la vente en ligne avec le mode \u00ab\u00a0paiement \u00e0 la livraison\u00a0\u00bb. Certes ces magasins en ligne ont des pratiques douteuses sur la qualit\u00e9 et la v\u00e9racit\u00e9 des offres, mais certains ont r\u00e9ussi \u00e0 se faire une client\u00e8le fid\u00e8le et ont des offres int\u00e9ressantes. Ces pratiques de vente en ligne se sont d\u00e9velopp\u00e9es depuis des ann\u00e9es surtout en l\u2019absence d\u2019un contr\u00f4le stricte de la part des agents du minist\u00e8re du commerce.<\/p>\n Sur un autre plan, la p\u00e9riode des soldes n\u2019est pas fix\u00e9e par un d\u00e9cret ou une loi, c\u2019est pour cette raison que les dates changent selon les saisons. Alors qu\u2019en France, les dates sont fixes ce qui cr\u00e9e des habitudes permanentes chez les consommateurs, les dates changent chez nous. Une fois les 7 Aout, d\u2019autre fois le 25, et l\u2019ann\u00e9e d\u2019apr\u00e8s le 14\u2026<\/p>\n Tous ces \u00e9l\u00e9ments ont fait qu\u2019on ne peut pas parler de v\u00e9ritables soldes en Tunisie. Un \u00e9v\u00e8nement commercial qui aurait pu dynamiser l\u2019\u00e9conomie nationale, aider les commer\u00e7ants \u00e0 renouveler leurs stocks et soutenir le pouvoir d\u2019achat des consommateurs, est en train de disparaitre sans aucune initiative l\u00e9gislative de la part de l\u2019administration pour lui redonner vie en modernisant une loi qui remonte \u00e0 1998.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Alors que la p\u00e9riode des soldes vient de commencer en Tunisie le 7 Aout 2026, on n\u2019enregistre pas aucun rush ou bousculade dans les magasins afin de d\u00e9nicher les bonnes affaires. Pourtant plusieurs vitrines de magasins affichent \u00ab\u00a0jusqu\u2019\u00e0 -70%\u00a0\u00bb. 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\nLes raisons de ne pas proc\u00e9der \u00e0 des achats pendant les soldes \u00e9taient pour manque de moyens (44%), faute de temps (13%), et la non-programmation du shopping (13%).Une proportion de 10% a fait des achats sur Internet, en majorit\u00e9 des gar\u00e7ons des r\u00e9gions c\u00f4ti\u00e8res et des personnes \u00e2g\u00e9es.<\/p>\n