{"id":139638,"date":"2026-02-02T08:11:18","date_gmt":"2026-02-02T07:11:18","guid":{"rendered":"https:\/\/lexpertjournal.net\/fr\/?p=139638"},"modified":"2026-02-02T08:11:18","modified_gmt":"2026-02-02T07:11:18","slug":"avons-nous-reellement-des-soldes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lexpertjournal.net\/fr\/?p=139638","title":{"rendered":"Avons-nous r\u00e9ellement des soldes\u00a0?"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Les soldes sont consid\u00e9r\u00e9s par les consommateurs comme une p\u00e9riode des bonnes affaires, et par les commer\u00e7ants comme une p\u00e9riode de renouvellement de stocks et de profits commerciaux. Les soldes stimulent ainsi la consommation et permettent d\u2019\u00e9couler les invendus ou les d\u00e9fraichis. Le minist\u00e8re du commerce et en concertation avec la profession avait annonc\u00e9 le d\u00e9but des soldes d\u00e9s le 29 Janvier dernier et se poursuivra durant 6 semaines. Mais, il suffit de faire un tour dans les commerces pour constater que ce n\u2019est le grand engouement ou le grand rush. De la foule sans vraiment enregistrer de grands achats. R\u00e9ellement avons-nous des soldes\u00a0? La faute est \u00e0 l\u2019offre des commer\u00e7ants, \u00e0 la r\u00e8glementation en vigueur ou tout simplement au pouvoir d\u2019achat des tunisiens\u00a0?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Un cadre r\u00e8glementaire archa\u00efque\u00a0:<\/strong><\/p>\n<p>Les soldes en Tunisie sont r\u00e8glement\u00e9s par la loi n\u00b098-40 du 2 juin 1998,\u00a0relative aux Techniques de Ventes et \u00e0 la Publicit\u00e9 Commerciale.<\/p>\n<p>Ils sont d\u00e9finis par l\u2019article 3 de la loi\u00a0: \u00ab\u00a0Sont consid\u00e9r\u00e9es comme soldes p\u00e9riodiques ou saisonniers toute offre de vente ou vente au consommateur faite par les commer\u00e7ants de produits neufs d\u00e9mod\u00e9s, d\u00e9fra\u00eechis, d\u00e9pareill\u00e9s ou fin de s\u00e9ries, et qui est pratiqu\u00e9e en fin de saison en vue du renouvellement saisonnier de la marchandise par l&rsquo;\u00e9coulement acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 du produit moyennant une r\u00e9duction des prix\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>Selon l\u2019article 5 de ladite loi\u00a0: \u00ab\u00a0Les dates et les dur\u00e9es des soldes p\u00e9riodiques ou saisonniers sont fix\u00e9es par d\u00e9cision du ministre charg\u00e9 du commerce, par r\u00e9f\u00e9rence aux usages et apr\u00e8s avis du conseil national du commerce\u00a0\u00bb. Cet avis n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 pris et le conseil national du commerce ne s\u2019est pas r\u00e9uni pas plus de 4 fois durant les 20 derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n<p>Ce texte, devenu incompatible avec les \u00e9volutions dans le secteur des ventes commerciales, impose des r\u00e8gles strictes pour les commer\u00e7ants qui adh\u00e8rent afin de prot\u00e9ger les consommateurs. En effet, ils sont oblig\u00e9s d\u2019afficher le prix initial, la remise ainsi que le nouveau prix\u00a0; la transparence sur l\u2019origine des produits, et l\u2019interdiction de vendre \u00e0 perte.<\/p>\n<p>Les professionnels ont longuement appel\u00e9 \u00e0 r\u00e9former cette loi. Des projets d\u2019amendements ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9s depuis 2010 en concertation avec le minist\u00e8re du commerce, et pourtant rien n\u2019a \u00e9t\u00e9 fait. Un immobilisme grave qui bloque toute une activit\u00e9 commerciale.<\/p>\n<p>Cons\u00e9quence directe de cette situation, les commer\u00e7ants sont de moins en moins \u00e0 adh\u00e9rer aux soldes et ne d\u00e9passent pas les 1000 points de ventes \u00e0 chaque saison. Au niveau des produits, 90% des adh\u00e9rents sont dans le textile, habillement et chaussures.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Un impact \u00e9conomique certain\u00a0:<\/strong><\/p>\n<p>Pourtant les soldes peuvent jouer un r\u00f4le important dans l\u2019\u00e9conomie nationale. Ils stimulent la consommation qui demeure le seul moteur fonctionnel qui tire la croissance. Dans une conjoncture difficile pour les m\u00e9nages caract\u00e9ris\u00e9e par une baisse du pouvoir d\u2019achat, les soldes permettent aux m\u00e9nages de subvenir \u00e0 certains besoins \u00e0 des prix raisonnables. Les soldes sont aussi une occasion pour am\u00e9liorer la tr\u00e9sorerie des entreprises \u00e0 travers la liquidation des invendus et la lib\u00e9ration de l\u2019espace dans les aires de stockage ou les magasins. Certains commer\u00e7ants vendent parfois \u00e0 perte ou au prix co\u00fbtant pour attirer de la foule et am\u00e9liorer sa notori\u00e9t\u00e9 sur le march\u00e9.<\/p>\n<p>La p\u00e9riode des soldes est cr\u00e9atrice aussi d\u2019emplois. Certains commer\u00e7ants ou centres commerciaux recrutent des int\u00e9rimaires durant la p\u00e9riode des soldes afin de r\u00e9pondre \u00e0 la grande affluence. La nouvelle loi sur l\u2019emploi permet le recours \u00e0 des contrats courts en cas d\u2019activit\u00e9 exceptionnelle.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Une perception n\u00e9gative des consommateurs\u00a0:<\/strong><\/p>\n<p>L\u2019appr\u00e9ciation des tunisiens pour les soldes est malheureusement n\u00e9gative pour plusieurs raisons. Une minorit\u00e9 de tunisiens retardent des achats en attente de la p\u00e9riode des soldes ou \u00e9pargnent de l\u2019argent pour cette occasion. Selon une <a href=\"http:\/\/inc.nat.tn\/sites\/default\/files\/document-files\/%D8%A8%D8%AD%D8%AB%20%D8%AD%D9%88%D9%84%20%D8%A7%D9%84%D8%B5%D9%88%D9%84%D8%AF_0.pdf\">enqu\u00eate<\/a>\u00a0sur \u00ab\u00a0le consommateur tunisien et la saison des soldes\u00a0\u00bb r\u00e9alis\u00e9e par l\u2019Institut national de consommation en 2019, 8\u00a0% seulement des familles consacrent un budget pour la saison des soldes, contre 78\u00a0% qui ne le font pas et 14\u00a0%, le font parfois. Selon la m\u00eame enqu\u00eate les achats pendant cette p\u00e9riode sont financ\u00e9s par le salaire mensuel pour 66\u00a0% des m\u00e9nages, contre 20\u00a0% qui optent pour l\u2019\u00e9pargne et 11\u00a0% pour l\u2019achat \u00e0 temp\u00e9rament.<\/p>\n<p>La majorit\u00e9 des consommateurs tunisiens jugent que les commer\u00e7ants vendent de la camelote durant la p\u00e9riode des soldes. Ils d\u00e9noncent aussi des r\u00e9ductions peu transparentes ou trompeuses. Certains commer\u00e7ants augmentent les prix avant la p\u00e9riode des soldes pour les faire baisser durant la p\u00e9riode, parfois plus cher que leur prix initial.<\/p>\n<p>Les consommateurs ne sont pas satisfaits au niveau de la qualit\u00e9 des produits sold\u00e9s et aussi au niveau de la disponibilit\u00e9 des tailles et des couleurs.<\/p>\n<p>Sur la perception des soldes par les consommateurs, 40\u00a0% les consid\u00e8rent comme une occasion pour les commer\u00e7ants de se d\u00e9barrasser des vieilles marchandises, 27\u00a0% trouvent que c\u2019est une opportunit\u00e9 d\u2019acheter des produits de qualit\u00e9 \u00e0 bas prix, 14\u00a0% saisissent cette p\u00e9riode pour organiser leurs achats, et 11\u00a0% disent profiter des soldes pour acheter des articles qu\u2019ils utilisent post\u00e9rieurement.<\/p>\n<p>Il est important de signaler que les consommateurs ont une mauvaise compr\u00e9hension des soldes. Ils veulent que les soldes touchent la nouvelle collection. Or la philosophie m\u00eame des soldes se base sur la liquidation des produits hors saison et d\u00e9mod\u00e9s.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Les pistes d\u2019une r\u00e9forme\u00a0:<\/strong><\/p>\n<p>Les p\u00e9riodes des soldes sont fix\u00e9s par la loi \u00e0 2 p\u00e9riodes par an seulement\u00a0: estivale et hivernale. Les professionnels demandent plus de flexibilit\u00e9 \u00e0 ce niveau avec des soldes flottants selon les saisons et la disponibilit\u00e9 des marchandises. Une r\u00e9flexion pour faire 4 saisons de soldes avec des p\u00e9riodes courtes de 2 \u00e0 4 semaines seulement, est avanc\u00e9e. Il est important aussi d\u2019introduire plus de souplesse dans l\u2019organisation des ventes promotionnelles.<\/p>\n<p>Selon la loi, les commer\u00e7ants qui veulent adh\u00e9rer dans la p\u00e9riode des soldes sont oblig\u00e9s de ne pas changer les prix durant les 40 jours pr\u00e9c\u00e9dents les soldes. Les agents de contr\u00f4le \u00e9conomique font le relev\u00e9 des prix et les comparent avec les prix sold\u00e9s. Les professionnels consid\u00e8rent que la p\u00e9riode de 40 jours est tr\u00e8s longue et p\u00e9nalisante.<\/p>\n<p>Les sanctions pour l\u2019infraction des r\u00e8gles des soldes sont jug\u00e9es s\u00e9v\u00e8res. En effet, certaines peuvent aller jusqu\u2019\u00e0 la prison ferme outre les amendes. Une r\u00e9vision de ces sanctions s\u2019impose.<\/p>\n<p>Afin que les soldes enregistrent l\u2019impact escompt\u00e9, les professionnels sont aussi appeler \u00e0 am\u00e9liorer la qualit\u00e9 des produits expos\u00e9s et \u00eatre transparent sur les prix. Ils doivent penser \u00e0 organiser des festivit\u00e9s, des manifestations et des jeux concours durant la p\u00e9riode des soldes afin d\u2019attirer les consommateurs.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Les soldes repr\u00e9sentent en Tunisie un levier important pour dynamiser la consommation, r\u00e9guler les stocks et cr\u00e9er des opportunit\u00e9s pour les acteurs du commerce. Cependant, leur efficacit\u00e9 est conditionn\u00e9e par un cadre r\u00e9glementaire plus souple, et une adaptation aux r\u00e9alit\u00e9s \u00e9conomiques du pays et les nouvelles tendances du commerce et les techniques de vente.<\/p>\n<p>La modernisation du dispositif l\u00e9gislatif actuel est un imp\u00e9ratif. Les magasins physiques font aujourd\u2019hui face \u00e0 une concurrence farouche de la part des sites de commerce en ligne, ou les ventes sur les r\u00e9seaux sociaux. De leurs c\u00f4t\u00e9s le \u00ab\u00a0made in Tunisia\u00a0\u00bb est en train de laisser de la place aux produits import\u00e9s dans le cadre des franchises internationales.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; &nbsp; Les soldes sont consid\u00e9r\u00e9s par les consommateurs comme une p\u00e9riode des bonnes affaires, et par les commer\u00e7ants comme une p\u00e9riode de renouvellement de stocks et de profits commerciaux. Les soldes stimulent ainsi la consommation et permettent d\u2019\u00e9couler les invendus ou les d\u00e9fraichis. 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