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Avec la nomination de Sofiene Tekaya \u00e0 la t\u00eate du minist\u00e8re du Tourisme et de l\u2019Artisanat en ao\u00fbt 2024, le secteur touristique tunisien retrouve une nouvelle dynamique. Entre relance \u00e9conomique, structuration du tourisme alternatif et conqu\u00eate de nouveaux march\u00e9s, l\u2019ann\u00e9e 2025 s\u2019annonce strat\u00e9gique.<\/p>\n
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Par L\u2019Expert Journal \u2013 9 mai 2025<\/p>\n
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Un profil technique au service d\u2019un minist\u00e8re en mutation<\/p>\n
Sofiene Tekaya, ing\u00e9nieur industriel dipl\u00f4m\u00e9 de l\u2019\u00c9cole polytechnique de Montr\u00e9al, a \u00e9t\u00e9 nomm\u00e9 ministre du Tourisme et de l\u2019Artisanat le 25 ao\u00fbt 2024. Loin des circuits diplomatiques, son parcours est ancr\u00e9 dans les domaines du commerce, de l\u2019artisanat et de la normalisation :<\/p>\n
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Ancien directeur g\u00e9n\u00e9ral de l\u2019Office national de l\u2019artisanat (2011\u20132014),<\/p>\n
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Directeur de GS1 Tunisia, organisme de codification (2014\u20132019),<\/p>\n
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Conseiller au minist\u00e8re du Commerce, sp\u00e9cialis\u00e9 dans la digitalisation (2020\u20132022),<\/p>\n
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Charg\u00e9 de mission \u00e0 l\u2019ONA jusqu\u2019\u00e0 sa nomination.<\/p>\n
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Sa feuille de route est claire : relancer durablement le secteur, tout en diversifiant l\u2019offre touristique tunisienne au-del\u00e0 du baln\u00e9aire classique.<\/p>\n
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Des indicateurs \u00e9conomiques en nette am\u00e9lioration<\/p>\n
Le premier trimestre 2025 affiche des r\u00e9sultats encourageants :<\/p>\n
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2,4 millions de visiteurs enregistr\u00e9s \u00e0 fin mars 2025 (+29 % par rapport \u00e0 2024),<\/p>\n
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Recettes touristiques d\u00e9passant 1,4 milliard de dinars, selon la BCT,<\/p>\n
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Hausse marqu\u00e9e des march\u00e9s alg\u00e9rien, fran\u00e7ais et italien,<\/p>\n
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Retour des touristes tch\u00e8ques et britanniques, ainsi que l\u2019int\u00e9r\u00eat grandissant du march\u00e9 chinois.<\/p>\n
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Les destinations les plus fr\u00e9quent\u00e9es restent Hammamet, Djerba, Mahdia, et Sousse, mais le sud tunisien (Tozeur, Douz, Tataouine) progresse gr\u00e2ce au tourisme saharien et culturel.<\/p>\n
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Lancement d\u2019une campagne de reconqu\u00eate : \u00ab\u00a0Vivez l\u2019instant T, vivez l\u2019instant Tunisie\u00a0\u00bb<\/p>\n
D\u00e9but mars 2025, le minist\u00e8re a lanc\u00e9 une campagne promotionnelle audacieuse \u00e0 destination des march\u00e9s europ\u00e9ens. L\u2019objectif : moderniser l\u2019image de la destination Tunisie, en misant sur l\u2019\u00e9motion, l\u2019exp\u00e9rience et la durabilit\u00e9.<\/p>\n
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Affich\u00e9e dans les m\u00e9tros parisiens, les a\u00e9roports italiens et les plateformes num\u00e9riques, la campagne s\u2019appuie sur des visuels immersifs mettant en valeur la culture, l\u2019artisanat, le d\u00e9sert et les traditions culinaires.<\/p>\n
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Structuration du tourisme alternatif : bient\u00f4t des cahiers des charges officiels<\/p>\n
Le minist\u00e8re a finalis\u00e9 les projets de cahiers des charges relatifs \u00e0 plusieurs formes d\u2019h\u00e9bergement et de tourisme alternatif :<\/p>\n
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Campings touristiques r\u00e9glement\u00e9s,<\/p>\n
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R\u00e9sidences rurales,<\/p>\n
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Maisons d\u2019h\u00f4tes familiales,<\/p>\n
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Circuits culturels et de randonn\u00e9e.<\/p>\n
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L\u2019objectif : formaliser un secteur en plein essor, lui donner acc\u00e8s \u00e0 des financements, et garantir un minimum de qualit\u00e9 et de s\u00e9curit\u00e9 pour les visiteurs.<\/p>\n
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\u00ab Le tourisme alternatif n\u2019est plus une niche. C\u2019est un axe strat\u00e9gique de notre politique sectorielle \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Tekaya lors d\u2019une conf\u00e9rence de presse \u00e0 Tozeur.<\/p>\n
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Nouveaux march\u00e9s et liaisons a\u00e9riennes : la Tunisie \u00e9largit son horizon<\/p>\n
Parmi les initiatives les plus marquantes :<\/p>\n
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Ouverture imminente d\u2019une liaison a\u00e9rienne Tunis\u2013Bagdad, marquant un tournant dans l\u2019ouverture vers le Moyen-Orient,<\/p>\n
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Discussions avanc\u00e9es avec des tour-op\u00e9rateurs espagnols et tch\u00e8ques pour int\u00e9grer la Tunisie dans leurs catalogues 2025\u20132026,<\/p>\n
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Renforcement des partenariats avec la Chine via des circuits culturels et \u00e9ducatifs.<\/p>\n
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Ces efforts s\u2019accompagnent d\u2019un soutien \u00e0 la digitalisation des agences de voyage et d\u2019un programme de certification pour les guides locaux.<\/p>\n
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Les d\u00e9fis \u00e0 ne pas n\u00e9gliger<\/p>\n
Malgr\u00e9 ces signaux positifs, le secteur reste confront\u00e9 \u00e0 plusieurs d\u00e9fis :<\/p>\n
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Manque de formation dans les r\u00e9gions de l\u2019int\u00e9rieur,<\/p>\n
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Qualit\u00e9 de service variable selon les \u00e9tablissements,<\/p>\n
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Infrastructures de transport \u00e0 moderniser, notamment pour les zones rurales,<\/p>\n
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Adaptation au changement climatique, avec des vagues de chaleur plus pr\u00e9coces qui pourraient d\u00e9s\u00e9quilibrer les flux touristiques.<\/p>\n
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Conclusion : un secteur qui change d\u2019\u00e8re<\/p>\n
La strat\u00e9gie mise en place par Sofiene Tekaya rompt avec une approche exclusivement baln\u00e9aire et ouvre de nouvelles perspectives durables, intelligentes et r\u00e9gionales. 2025 s\u2019annonce comme une ann\u00e9e pivot : soit la Tunisie consolide cette relance sur des bases solides, soit elle subit une nouvelle stagnation faute de coordination, de professionnalisation et d\u2019investissement.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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