{"id":127841,"date":"2024-10-03T10:25:24","date_gmt":"2024-10-03T09:25:24","guid":{"rendered":"https:\/\/lexpertjournal.net\/?p=127841"},"modified":"2024-10-03T10:25:24","modified_gmt":"2024-10-03T09:25:24","slug":"commerce-electronique-en-afrique-en-2024-un-marche-de-30-71-milliards-de-dollars-et-0-5-de-part-de-marche-pour-la-tunisie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lexpertjournal.net\/fr\/?p=127841","title":{"rendered":"Commerce \u00e9lectronique en Afrique en 2024\u00a0: un march\u00e9 de 30.71 milliards de dollars, et 0.5% de part de march\u00e9 pour la Tunisie"},"content":{"rendered":"
Le potentiel de croissance du commerce \u00e9lectronique en Afrique est tr\u00e8s important, vu la d\u00e9mocratisation croissante des smartphones ainsi que l\u2019existence de jeunes startuppeurs qui d\u00e9bordent d\u2019\u00e9nergie. Le besoin en Afrique pour le commerce \u00e9lectronique est tr\u00e8s important afin de faciliter la vie des gens et am\u00e9liorer leurs quotidiens. Les chiffres publi\u00e9s r\u00e9cemment par un rapport de la fintech lituanienne, Nikulipe t\u00e9moignent du volume important du commerce \u00e9lectronique en Afrique. Mais qu\u2019en est de la part de la Tunisie dans ce potentiel\u00a0?<\/h5>\n
Un potentiel important\u00a0:<\/strong><\/span><\/h5>\n
Selon le rapport \u00ab\u00a0Payments and E-commerce in Africa 2024\u00a0\u00bb de la Fintech, Nikulipe, la taille du march\u00e9\u00a0africain du commerce \u00e9lectronique devrait passer de 30,71 milliards de dollars en 2024 \u00e0 45,72 milliards de dollars en 2028, enregistrant ainsi une augmentation de de 48,88% en l\u2019espace de quatre ans. Le rapport indique que 40% de la population du continent devrait acheter des biens et des services en ligne en 2025 contre 24% en 2020 et 13% seulement en 2017. Le nombre de cyber-acheteurs africains devrait ainsi atteindre 519,8 millions en 2025 contre 281 millions en 2020, ce qui repr\u00e9sente un taux de croissance annuel compos\u00e9 (TCAC) d\u2019environ 17\u00a0%.<\/h5>\n
Actuellement, environ 70% des habitants des pays d\u2019Afrique subsaharienne ont moins de 30 ans et l’\u00e2ge m\u00e9dian sur le continent est de 19,7 ans, alors que sa population totale s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 plus de 1,4 milliard de personnes, soit la moiti\u00e9 de l’\u00e2ge m\u00e9dian et le double de la population de l’Europe.<\/h5>\n
Selon le m\u00eame rapport la population africaine va doubler d\u2019ici 2050 pour atteindre 2.489 Milliards d\u2019habitants.<\/h5>\n
Les principaux facteurs qui contribueront \u00e0 l\u2019essor du secteur du e-commerce sur le continent sont la forte proportion de jeunes dans la population g\u00e9n\u00e9rale, la hausse de la p\u00e9n\u00e9tration des smartphones et de l’Internet mobile ainsi que l’adoption croissante des moyens de paiement num\u00e9riques comme le mobile money.<\/h5>\n
Au niveau de la croissance \u00e9conomique, et selon la Banque Africaine de D\u00e9veloppement, cinq pays africains devraient figurer dans le Top 10 des \u00e9conomies affichant la croissance la plus rapide au monde cette ann\u00e9e\u00a0: le S\u00e9n\u00e9gal (9,4\u00a0%), le Niger (9,6\u00a0%), le Rwanda (7,9\u00a0%), la C\u00f4te d’Ivoire (7,1\u00a0%) et le Togo (6,3\u00a0%).<\/h5>\n
Sur le plan de l\u2019infrastructure technologique, l\u2019Afrique offre un grand potentiel pour le d\u00e9veloppement du commerce \u00e9lectronique. Selon l\u2019Association mondiale des op\u00e9rateurs et constructeurs de t\u00e9l\u00e9phonie (GSMA) il y aura plus de 1,2 milliard de smartphones en Afrique subsaharienne en 2030, soit un taux d’adoption de 88\u00a0%.<\/h5>\n
Le nombre d’utilisateurs actifs d\u2019Internet en Afrique devrait, quant \u00e0 lui, passer de 570 millions en 2022 \u00e0 plus de 890 millions en 2028. L\u2019Afrique arrive d\u00e9j\u00e0 en t\u00eate du classement des r\u00e9gions du monde dans le domaine de l\u2019utilisation de l\u2019Internet mobile. En 2023, un pays comme le Nigeria compte plus de 122 millions d\u2019utilisateurs d\u2019internet.<\/h5>\n
En 2021, 69\u00a0% du trafic Web total du continent provenait d’utilisateurs d’Internet mobile, alors que le paiement mobile conna\u00eet une forte croissance dans les r\u00e9gions o\u00f9 le taux de bancarisation reste faible.<\/h5>\n
Un mod\u00e8le bas\u00e9 sur les smartphones\u00a0:<\/strong><\/span><\/h5>\n
\u00c0 mesure que les prix des smartphones deviendront plus accessibles, des centaines de millions d’Africains passeront des t\u00e9l\u00e9phones portables basiques aux ceux intelligents. L\u2019Association mondiale des op\u00e9rateurs et constructeurs de t\u00e9l\u00e9phonie (GSMA) estime qu’il y aura plus de 1,2 milliard de smartphones en Afrique subsaharienne en 2030, soit un taux d’adoption de 88\u00a0%.<\/h5>\n
En attendant, les cybercaf\u00e9s diss\u00e9min\u00e9s \u00e0 travers le continent grouillent de millions de jeunes f\u00e9rus des technologies num\u00e9riques, d\u00e9sireux de chercher les meilleures offres et de faire des achats en ligne.<\/h5>\n
Le nombre d’utilisateurs actifs d\u2019Internet en Afrique devrait, quant \u00e0 lui, passer de 570 millions en 2022 \u00e0 plus de 890 millions en 2028. L\u2019Afrique arrive d\u00e9j\u00e0 en t\u00eate du classement des r\u00e9gions du monde dans le domaine de l\u2019utilisation de l\u2019Internet mobile.<\/h5>\n
Les paiements mobiles sont devenus une m\u00e9thode tr\u00e8s adopt\u00e9 en Afrique. Au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es se sont d\u00e9velopp\u00e9es plusieurs soci\u00e9t\u00e9s transnationales ayant une activit\u00e9 dans les paiements mobiles (Orange Money, MTN, ). Les paiements mobiles se sont principalement d\u00e9velopp\u00e9es dans les pays ou il existe un taux de bancarisation faible. Selon Statista, les paiements \u00e9lectroniques atteindront 303 milliards de dollars en 2027 en Afrique.<\/h5>\n
En 2017, 13% seulement des africains ont achet\u00e9 via internet, et ils seront plus de la moiti\u00e9 en 2024.<\/h5>\n
<\/h5>\n
En 2021, 69\u00a0% du trafic Web total du continent provenait d’utilisateurs d’Internet mobile, et il sera exclusivement mobile en 2040. C\u2019est ainsi que tout projet e.commerce doit offrir une solution mobile.<\/h5>\n
Selon le rapport, le taux de croissance moyen du commerce \u00e9lectronique dans la r\u00e9gion d\u2019Afrique du Nord sera de 19% durant la p\u00e9riode 2022-2027, le nombre d\u2019utilisateurs sera de 146.4 millions et le volume sera de 11.13 milliards de dollars.<\/h5>\n
Le secteur qui a la plus grande part dans l\u2019E.commerce est celui de la mode, suivi de l\u2019\u00e9lectronique et des m\u00e9dias.<\/h5>\n
Plusieurs autres secteurs sont en train de se d\u00e9velopper \u00e0 une vitesse grand \u00ab\u00a0V\u00a0\u00bb en Afrique, tel que le gaming, le tourisme et les voyages, et\u00a0 plusieurs acteurs d\u2019envergure sont apparues dans ces secteurs, tel que le nig\u00e9rian \u00ab\u00a0JUMIA\u00a0\u00bb d\u00e9j\u00e0 install\u00e9 en Tunisie depuis des ann\u00e9es.<\/h5>\n
La Tunisie\u00a0: encore loin du compte\u00a0:<\/strong><\/span><\/h5>\n
Malgr\u00e9 tous les efforts d\u00e9ploy\u00e9s depuis la promulgation de la loi 2000 relative au commerce \u00e9lectronique, le commerce \u00e9lectronique n\u2019a pas atteint sa vitesse de croisi\u00e8re. Le chiffre d\u2019affaire du commerce \u00e9lectronique en Tunisie est de 100 millions de dinars via des paiements \u00e9lectroniques, et 400 millions de dinars de paiements \u00e0 la livraison. Le cash on d\u00e9livery est devenu presque la r\u00e8gle dans tous les achats \u00e9lectroniques en Tunisie. La part de la Tunisie dans le potentiel du commrce \u00e9lectronique en Afrique ne d\u00e9passe pas les 0.5%. La taille de la population tunisienne en comparaison avec des pays comme l\u2019Egypte, le Nigeria ou l\u2019Afrique du Sud, y est pour quelque chose\u00a0; mais ce n\u2019est pas la seule raison.<\/h5>\n
\u00a0Selon la derni\u00e8re vague du barom\u00e8tre du commerce \u00e9lectronique r\u00e9alis\u00e9 par la soci\u00e9t\u00e9 MDWEB, \u00be \u00a0des internautes Tunisiens (74,6%)<\/strong>\u00a0ont achet\u00e9 en ligne. Plus de la moiti\u00e9 (51,4%)<\/strong>\u00a0des acheteurs en ligne font au moins un achat par mois et\u00a022.4%<\/strong>\u00a0ach\u00e8tent au moins une fois par semaine.<\/h5>\n
Les 3 types de produits\/services les plus achet\u00e9s sur Internet sont:\u00a0R\u00e8glement de Factures\u00a0(t\u00e9l\u00e9phone, Internet STEG, SONEDE (51%),\u00a0TextileHabillement\u00a0(38,8%)et\u00a0RechargeT\u00e9l\u00e9phone\u00a0(37,3%).La valeur moyenne des achats est de\u00a0156,4 Dinars\u00a0par mois. Il est \u00e0 rappeler que le panier moyen \u00e9tait de 150,4 Dinars par mois lors de la vague 03 du barom\u00e8tre. La moiti\u00e9 des acheteurs d\u00e9pensent moins de\u00a093,1 Dinars\u00a0pour leurs achats par mois.<\/h5>\n
Plusieurs obstacles bloquent la croissance du commerce \u00e9lectronique en Tunisie, et qui ont fait l\u2019objet de dizaines d\u2019\u00e9tudes, s\u00e9minaires et workshop\u2026.Mais le plus important c\u2019est qu\u2019il n\u2019existe pas une v\u00e9ritable strat\u00e9gie nationale pour la digitalisation de l\u2019\u00e9conomie tunisienne y compris le d\u00e9veloppement des achats en ligne. Il n\u2019existe aucune incitation fiscale ou financi\u00e8re pour le d\u00e9veloppement des canaux \u00e9lectroniques pour l\u2019achat.<\/h5>\n
Malgr\u00e9 le potentiel en mati\u00e8re de ressources humaines en Tunisie, capable de d\u00e9velopper les plateformes et les sites de commerce \u00e9lectroniques, la Tunisie n\u2019a pas cr\u00e9e aucun champion national, r\u00e9gional ou international dans le secteur.<\/h5>\n

 <\/p>\n

Abdellatif ben heddia<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le potentiel de croissance du commerce \u00e9lectronique en Afrique est tr\u00e8s important, vu la d\u00e9mocratisation croissante des smartphones ainsi que l\u2019existence de jeunes startuppeurs qui d\u00e9bordent d\u2019\u00e9nergie. Le besoin en Afrique pour le commerce \u00e9lectronique est tr\u00e8s important afin de faciliter la vie des gens et am\u00e9liorer leurs quotidiens. 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